TikTokの分析方法とは？押さえておきたい重要な指標も解説

TikTokには、自分の投稿やアカウントの成果を数値で把握できる「インサイト」機能があります。
インサイトを使えば、視聴数やエンゲージメント率、フォロワーの増減などを詳細に分析することが可能です。

そこで本記事では、TikTokインサイトの概要、具体的な使い方、そして成果を高めるための活用のコツまでを丁寧に解説します。
TikTokを分析してビジネスに生かしたい方は、ぜひ参考にしてください。

分析できる！　TikTokインサイトとは？

TikTokインサイトは、アカウントや投稿のパフォーマンスを数値で把握できる公式の分析ツールです。
再生回数、いいね数、コメント数、シェア数といった反応だけでなく、フォロワー数の推移や視聴完了率、エンゲージメント率なども確認できます。

これらのデータを活用することで、どの投稿が効果的だったか、改善すべきポイントは何かを明確にすることが可能です。
InstagramやYouTubeにも類似の分析機能はありますが、TikTokインサイトは短尺動画の特性に合わせた指標が豊富で、バズの兆しやトレンドの早期発見にも役立ちます。
定期的にチェックすることで、戦略的な投稿計画を立てられ、効果的なアカウント運用が可能になります。

TikTokインサイトの確認方法は？

TikTokインサイトを利用するには、まずビジネスアカウントへの切り替えが必要です。
手順は以下の通りです。

•  プロフィールページ右上の三本線のアイコンから【設定とプライバシー】→【アカウント管理】→【ビジネスアカウントに切り替え】を選択
•  ビジネスカテゴリや性別などを設定
•  切り替え後は、【クリエイターツール】→【インサイト】をタップし、機能をオン

これで、再生回数やエンゲージメント率などのデータを確認できるようになります。
なお、UIはiOSとAndroidで若干異なる場合があるため、操作時には画面表示を確認しながら進めましょう。
ビジネスアカウント化によって、広告機能や詳細分析などの機能も拡張されるため、積極的に活用すると効果的です。

TikTokの分析で押さえておきたい指標

TikTokの分析では、「いいね数」「コメント数」「保存数」「シェア率」など複数の重要指標を確認できます。
これらは投稿の人気度、視聴者の反応度、そして拡散力を数値で評価するための基礎となります。

単一の指標だけで判断すると誤った評価につながる可能性があるため、複数の指標をバランスよく確認することが大切です。
各指標の意味や活用方法については、次で詳しく解説します。

いいね数

「いいね数」は、投稿のハートマークがタップされた回数のことです。
数が多いほど、視聴者に好感を持たれた人気コンテンツと見なされやすく、TikTokのアルゴリズムによるおすすめ表示や拡散を後押しします。

同ジャンルや同業種内での平均値と比較することで、自社の投稿がどの程度評価されているかを把握できます。
ただし、「いいね数」だけで人気度を断定するのは危険です。
フォロワー数やコメント数、保存数など他の指標と組み合わせて評価することで、より正確な分析が可能になります。

コメント数

「コメント数」は、動画に視聴者が残したコメントの合計です。
コメントは視聴者の高い関心や感情的な反応を示し、エンゲージメント度の高さを表します。
コメントの多い投稿はバズる可能性が高く、TikTokのアルゴリズムでも有利に働く傾向があります。

また、ポジティブなコメントはブランド好感度を高め、ネガティブなコメントは改善点の発見につながります。
ただし、炎上などネガティブ要因でコメント数が増えている場合もあるため、数だけでなく内容を精査することが重要です。

保存数

「保存数」は、動画がユーザーによって保存された回数です。
保存されるということは、視聴者にとって有益であり、再度見返したいと思われたコンテンツである証拠です。
教育系やレシピ系などの実用的なジャンルは特に保存されやすい傾向があります。

保存数が多いコンテンツは、再生回数や視聴時間の増加にもつながり、TikTokのアルゴリズムに好影響を与えます。
短期的なバズだけでなく、長期的に価値を持つコンテンツを生み出すための指標としても有効です。

シェア率

「シェア率」は、投稿が他のSNSやメッセージアプリで共有された割合のことです。
高いシェア率は、コンテンツが強い共感や話題性を持ち、拡散力が高いことを意味します。
シェアが増えることで新規フォロワー獲得やブランド認知度向上につながります。

シェアされやすい動画の特徴は、感情を動かすストーリー性や、役立つ情報、トレンド性の高いテーマなどを含んだものが挙げられるでしょう。

評価する際は、単純なシェア数だけでなく、再生数に対する割合も併せて確認するとより精度の高い分析が可能です。

平均視聴時間

平均視聴時間は、1本の動画が平均してどれくらい視聴されたかを示す数値です。
この値が長いほど、コンテンツが視聴者に受け入れられていると判断され、TikTokのレコメンドに表示される可能性が高まります。

視聴時間を延ばすためには、動画冒頭で視聴者を引き込む構成、テンポの良い編集、適切な長さの尺設定が重要です。
ジャンルによって傾向は異なり、エンタメ系はテンポ感が重視され、教育系や商品紹介は情報密度と分かりやすさが求められます。

なお、単に長ければ良いわけではなく、動画の目的や尺とのバランスを考慮することも大切です。

視聴維持率

視聴維持率は、動画の尺に対してどれくらい視聴されたかを示す割合です。
高い維持率（目安は60%以上）は、ユーザーの興味を長く保てている証拠となり、アルゴリズムでも評価されやすくなります。

維持率を高めるには、編集テンポの工夫、情報の提示順の最適化、視覚的効果の活用などが有効です。
特に冒頭離脱を防ぐためには、最初の数秒でテーマや魅力を提示する構成が効果的です。

ジャンルや動画尺によって基準値は変わるため、目安数値はあくまで参考にし、自社コンテンツの傾向に合わせて改善していきましょう。

視聴完了率

視聴完了率は、動画を最後まで視聴したユーザーの割合を示す指標です。
高い完了率（目安は30%程度）は、コンテンツが最後まで興味を引きつけた証であり、TikTokのおすすめ表示にもつながります。

完了率を上げるには、ストーリー性や意外性のある結末、短尺で完結させる構成が有効です。
また、完了率はエンゲージメント率とも関連しており、視聴者が積極的に関与するきっかけにもなります。
単なる数値評価で終わらせず、結果を基にコンテンツの質や構成を改善する姿勢が重要です。

フォロー率

フォロー率は、視聴者が動画を見た後にアカウントをフォローした割合を示します。
高いフォロー率は「この人のコンテンツを継続的に見たい」という信頼や魅力の証であり、アルゴリズムによる評価向上やおすすめ表示にも影響します。

フォロー率向上のためには、動画内での自然なフォロー誘導や、プロフィール情報・アイコン・カバー画像の最適化が有効です。
短期的なフォロー獲得だけでなく、継続的な価値提供によって離脱を防ぐことも忘れないようにしましょう。

プロフィール遷移率

プロフィール遷移率は、動画視聴者のうちプロフィールページを訪問した割合を示します。
高い遷移率は、他の投稿やアカウント全体に強い関心を持たれている証拠です。

プロフィール訪問はフォローや他動画の視聴につながる重要な行動であり、アカウント全体の成長に直結します。
向上させるには、動画内での自然な誘導、魅力的な自己紹介文、分かりやすく印象的なサムネイル設定が効果的です。
遷移率が低い場合は、コンテンツ内容だけでなく、プロフィール全体の導線設計を見直しましょう。

【目的別】TikTokの分析方法

TikTokの分析では、「ブランディング」「認知拡大」「購入・集客」「採用」など目的によって注目すべき指標が異なります。
目的に合った指標を選定することで、数値改善や戦略立案の精度が大きく向上します。

同じ動画でも、評価すべき項目や改善ポイントは目的によって変わるため、分析前にゴールを明確にすることが重要です。
詳細な分析方法や具体的な指標活用法は、次の見出しで解説します。

ブランディングが目的の場合

ブランドイメージ向上を目的とする場合は、合計動画再生回数、平均視聴時間、視聴維持率、視聴完了率といった指標を重視します。
再生回数は総合的な露出度を把握でき、平均視聴時間や維持率はコンテンツ受容度や関心維持度を測るのに有効です。

完了率が高ければ、ブランドメッセージが最後まで伝わり、拡散される可能性が高まります。
数値分析と併せて、ブランドコンセプトとの整合性や、ストーリー性・共感性の高いコンテンツ作りを意識することが、ブランド価値向上の鍵となります。

認知拡大が目的の場合

認知度向上を目的とする場合は、フォロー率やフォロー数、合計動画再生回数、インプレッション数、シェア率が重要です。
フォロー率・フォロー数は新規視聴者の定着度を示し、再生回数とインプレッション数で総リーチ量と露出度を測定します。

シェア率は拡散性と共感度を評価する指標で、特にキャンペーンやトレンド参加時の変化を追うと効果測定がしやすくなります。
フォロワー増加数だけに頼らず、複合的な指標分析によって戦略改善に生かすことがポイントです。

購入・集客が目的の場合

購買や集客を狙う場合は、地域別動画視聴数、プロフィール遷移率、外部リンククリック数、シェア率、いいね率に注目しましょう。

地域別視聴数は実店舗集客の有力指標となり、プロフィール遷移率や外部リンククリック数は、興味喚起から行動への導線分析に役立ちます。

シェア率は間接的な集客効果に、いいね率や保存数、維持率などは関心度や価値判断の指標になります。
指標間の関連性を分析し、改善ポイントを明確にすることで、効率的な集客施策が実現可能です。

採用が目的の場合

採用活動においては、フォロー率・フォロー数、コメント数、保存数、プロフィール遷移率、平均視聴時間、視聴完了率が重要です。
フォロー率やフォロー数は求職者の関心度を、コメント数は応募意欲や共感度を示します。

保存数は後で企業情報を見返したい意欲の証であり、プロフィール遷移率は応募導線の効果を測定できるものです。
また、平均視聴時間や完了率で企業メッセージが最後まで届いたかを確認できます。

数値と同時に、企業文化やメッセージの伝わり方を意識したコンテンツ改善が必要です。

TikTok分析後に取るべき行動

TikTokインサイトで得られたデータは、見ただけで終わらせず改善や戦略調整に活用することが重要です。
分析後は「過去投稿の確認 → 原因の明文化 → 改善策立案 → 実行→効果測定」という流れで進めると効果的です。

詳細な方法は次で解説します。

過去の投稿を確認する

まずは過去の投稿を振り返り、「伸びた投稿」と「伸びなかった投稿」を比較します。
チェックすべき主な指標は、平均視聴時間、視聴完了率、保存数、シェア数、いいね数、コメント数、フォロー率などです。

期間やジャンル別での傾向、同じ条件下での結果を比較することで、成果の差を生んだ要因が見えやすくなります。
感覚ではなく、必ず数値データに基づいて評価し、良かった点と改善点を明確にしましょう。

成果につながらなかった原因を明文化する

数値結果から「なぜその結果になったのか」を仮説として文章化します。
例えば、視聴維持率が低ければ冒頭の掴みが弱かった可能性、保存数が少なければ再利用性の低い内容だった可能性があります。

ユーザーコメントやフィードバックも原因特定に役立つ材料です。
憶測ではなくデータと事実に基づいて原因を整理することで、改善の方向性が明確になります。

改善策を考える

明文化した原因を基に、実行可能で測定可能な改善策を立案します。
撮影方法ではカメラアングルや照明、機材の工夫、編集方法ではカットのテンポやテロップ、BGMの選定が重要です。

構成では冒頭の引き込みや情報提示の順序、結末の演出を見直します。
テーマ選びや情報量、エンタメ性といった内容面の改善も効果的です。
他の人気アカウントの成功事例を参考にしたり、ABテストを活用したりして検証するのも有効です。

改善点を踏まえて投稿する

立案した改善策は、台本や構成メモとして事前にまとめ、撮影・編集段階で意識的に反映させます。
投稿後は再度インサイトを活用してデータを収集し、改善効果を検証します。

改善内容は優先順位をつけて実施し、一度の改善で完璧を求めるのではなく、短期・中期での効果測定を繰り返すことが重要です。
継続的な改善を積み重ねることで、アカウントのパフォーマンスは着実に向上します。

効果を測定する

改善後の投稿がどの程度成果を上げたかは、必ず数値で評価します。
平均視聴時間、視聴維持率、視聴完了率、保存数、シェア率、フォロー率などの主要指標を、改善前後で比較しましょう。

仮説通りに数値が改善していれば施策は有効だった可能性が高く、想定外の変化があれば新たな仮説を立てる必要があります。
期間別の比較や複数回の改善による効果検証、ABテスト的な複数投稿の比較も有効です。
一度の検証だけで結論を出さず、複数回の検証を通じて改善の方向性を固めることが、安定した成果につながります。

まとめ

本記事では、TikTokインサイトを活用した効果的な分析方法と、目的別に注目すべき指標、改善サイクルの重要性について解説しました。
インサイトのデータを基に、指標ごとの評価と改善を繰り返すことで、アカウント運用の成果を着実に高められます。

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