ブラックフライデーは日本で定着するのか？SNSの傾向を分析

アメリカの定番セール「ブラックフライデー」。日本でも数年前から参入する企業が増え、テレビや新聞で目にする機会が増えています。2021年のブラックフライデーは2021年11月19日（金）。日本でも定着しつつある「ブラックフライデー」は、今年はどんな盛り上がりを見せるのでしょうか？

今回はそんな「ブラックフライデー」のSNSトレンドを大特集！どのような傾向があったかを知ることで、来年のプロモーションに活かしていただけるかも？
弊社のソーシャルリスニングツールQuid Monitor（旧NetBase）で分析したレポートをご紹介します。

11月以降の「ブラックフライデー」投稿数推移

「ブラックフライデー」に関する投稿は当日に大きな盛り上がりを迎えていますが、11月2日と5日にも投稿数の増加があったことが分かります。これらはブラックフライデーに関連したX（旧Twitter）キャンペーンが実施されたことが影響しています。

11月2日開始のX（旧Twitter）キャンペーン

＼今年はあのふたりがブラックに！／

ブラックフライデーver.ぬいぐるみ
マイメロディ&クロミ 登場記念！
10名様になかよくセットでプレゼント❤

①@bnam_jpをフォロー
②この投稿をRT
✔️11/19(金)23:59まで

応募規約はこちら⇒https://t.co/iyyTEMINZY#サンリオ #ナムコ限定 pic.twitter.com/qmH1GVe8pt

— バンダイナムコアミューズメント公式アカウント (@bnam_jp) November 2, 2021

11月5日開始のX（旧Twitter）キャンペーン

【#ブラックフライデー 先行予約受付中🎊】

年に一度の開催を記念して、イトーヨーカドーからおトクをお届け🕊

抽選で3名様にセブン&アイ共通商品券2,000円をプレゼント🎉

▼応募方法▼
①@Lets_go_Yokadoをフォロー
②このツイートをRT🔁
※2021年11月11日(木)まで
※当選者にはDMを送付

— イトーヨーカドー (@Lets_go_Yokado) November 5, 2021

ブラックフライデーに対するセンチメント

ブラックフライデーに対しては、「楽しみ」「いい」といったポジティブな反応が多くみられ、88.6%がポジティブとなっています。

人気キーワードとハッシュタグの変遷

「ブラックフライデー」と一緒に投稿されているキーワードやハッシュタグを2019年、2020年、2021年で比較します。キーワードやハッシュタグに含まれる企業やメーカー名に注目すると、年を追うごとに参入企業が増えていることが分かります。

2019年の「ブラックフライデー」

ブラックフライデーが日本でまだそこまで浸透していなかった2019年には、アマゾン、トイザらス、イオン、楽天を含むハッシュタグがランクインしています。

2020年の「ブラックフライデー」

「UCCブラック無糖」や「@ministop_fan」など2019年と共通のキーワードが多くみられます。またハッシュタグではイオンに関連するハッシュタグが多く投稿されており、ブラックフライデーにおけるイオンの認知度が高いことが分かります。
また「在庫処分市」ではないか、といったネガティブな投稿も人気を集めました。

2021年の「ブラックフライデー」

2019年、2020年には人気ハッシュタグに含まれていなかった「#サンリオ」「#ショップディズニー」「#ユニクロ」などが含まれており、さまざまな企業のブラックフライデーが認知され人気となりつつあることが分かります。
また11月5日にキャンペーンを開始したイトーヨーカドーに関連するキーワードが人気キーワードの多くに含まれていることが分かります。

イベントやキャンペーンを自社のマーケティングに最大限活用するために

参入企業が今後も増えると予想されるブラックフライデー。ブラックフライデーのような特定のイベントや機会を最大限に活かし、自社の認知や話題を獲得するためには事前のSNS分析が欠かせません。ブラックフライデーで自社のキャンペーンを最大化したい方や消費者の行動をマーケティング活動に活かしたい方はぜひQuid Monitor（旧NetBase）をご活用ください。